ทุกสิ่งทุกอย่างสามารถเป็นเทรนด์บนอินเทอร์เน็ตได้ เหตุใดเราจึงตั้งใจแน่วแน่ที่จะตั้งชื่อพวกเขา?
หนึ่งในเทรนด์ล่าสุดของ TikTok คือความงามที่เรียกว่า “night luxe” แสดงถึงความหรูหราในการแสดงที่มักพบในงานปาร์ตี้วันส่งท้ายปีเก่า เช่น แชมเปญ ลูกบอลดิสโก้ เครื่องประดับตระการตา และประกายสีทอง
“Night luxe” ไม่ได้มีความหมายอะไรเลย มันไม่ใช่ปฏิกิริยาตอบสนองต่อวัฒนธรรมสุขภาพและไม่ใช่ข้อพิสูจน์ว่าการปาร์ตี้กำลัง “เข้า”อีกครั้ง (ปาร์ตี้เคย “ออกไป” ไหม) เป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ รูปแบบที่สวยงามซึ่งอินเทอร์เน็ตได้ประดิษฐ์กระเป๋าหิ้วที่ฉูดฉาดและไม่มีความหมาย วางใจได้ว่า night luxe จะหายไปเมื่อถึงเวลาที่บทความนี้ถูกตีพิมพ์ มีเพียงสุนทรียศาสตร์ที่แก้ไขด้วยมีม (เช่นคุณยายริมชายฝั่ง ) เท่านั้นที่จะครองตำแหน่ง “เทรนด์” ของไวรัสครั้งต่อไป
แนวโน้มที่จะลงทะเบียนและจัดหมวดหมู่สิ่งต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นตัวตนประเภทของร่างกายหรือความชอบด้านสุนทรียะเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตออนไลน์โดยธรรมชาติ ผู้คนชอบตั้งชื่อปรากฏการณ์ทางดิจิทัลที่เข้าใจยาก แต่ TikTok ได้เร่งการใช้ศัพท์เฉพาะด้านสุนทรียะอันน่ารักเท่านั้น สิ่งใดก็ตามที่ได้รับความนิยมทางออนไลน์อย่างคลุมเครือต้องได้รับการกำหนดหรือถอดรหัส และท้ายที่สุด จะต้องถูกลดทอนให้เหลือเพียงกลุ่มของบรรยากาศที่หาซื้อได้ในตลาดที่มีป้ายกำกับที่ไร้ค่า
เมื่อเดือนที่แล้ว Rachel Tashjian ผู้อำนวยการข่าวแฟชั่นของ Harper’s Bazaar ประกาศว่า “เรากำลังใช้ชีวิตผ่านโรคจิตจำนวนมากที่แสดงออกผ่านการรายงานแนวโน้ม” มีฉันจะเถียงว่าการรายงานมากที่สุดเท่าที่มีแนวโน้มการผลิต ไม่มีใครแน่ใจแน่ชัดว่าแนวโน้มเป็นอย่างไรอีกต่อไป หรือเป็นเพียงการสังเกตที่ไม่มีมูลที่แพร่ระบาด ความแตกต่างดูเหมือนจะไม่สำคัญ เนื่องจาก TikTok และตลาดผู้บริโภคต้องการความแปลกใหม่ มันสร้างเงื่อนไขที่สุกงอมสำหรับ นรกที่ เต็มไปด้วยขยะซึ่งทุกสิ่งและทุกสิ่งมีความเป็นไปได้ที่จะเป็นเทรนด์
TikTok ดึงความงามแบบดิจิทัลเฉพาะกลุ่มออกจากความมืดมิดและให้บริการแก่ผู้ชมที่อาจไม่รู้จักหรือไม่สนใจตั้งแต่แรก แม้ว่าองค์ประกอบด้านสุนทรียศาสตร์ครั้งหนึ่งเคยเป็นส่วนประกอบสำคัญในการสร้างวัฒนธรรมย่อยแบบดั้งเดิม แต่พวกมันได้สูญเสียความหมายทั้งหมดในภูมิทัศน์ภาพที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริธึมนี้ ในทางกลับกัน ภาพและทัศนคติย่อยของวัฒนธรรมกลับถูกจัดกลุ่มภายใต้ป้ายกำกับที่แพร่หลายและไม่สามารถระบุได้ของ “กระแสไวรัส” ซึ่งเป็นสิ่งที่สามารถทำให้กระจ่างชัด เลียนแบบ ขายและซื้อได้
อย่างที่ฉันเรียกมันว่า Trend Brain กระตุ้นให้เราลดความซับซ้อนของทุกอย่างทางออนไลน์ให้เป็นสิ่งที่ซื้อได้ เข้าใจได้ หรือมีศีลธรรม ( และดังนั้นจึงควรค่าแก่การบริโภค ) เราอาจเบื่อกับการพูดคุยเรื่องเทรนด์ แต่ก็มีคนเชื่อมั่นในความเร็วที่พวกเขาปั่นจักรยานผ่าน มีทางเลือกมากกว่าที่เคยในทุกวันนี้ แต่ดูเหมือนมีอำนาจน้อยกว่าในสิ่งที่ก่อให้เกิดความชอบธรรมที่ยั่งยืนของแนวโน้ม ผู้บริโภคถูกทิ้งให้จับที่เครื่องหมายแห่งความเท่ที่ลดน้อยลง เหล่านี้ : แฟชั่นที่หายวับไปเพื่อช่วยให้เราเข้าใจวัฒนธรรมทุน C และในท้ายที่สุดสิ่งที่อยู่บนขอบฟ้า เรามาที่นี่ได้อย่างไร? และที่สำคัญกว่านั้น แนวโน้มจะปั่นป่วนหรือไม่?
ทฤษฎีของฉันเริ่มต้นด้วยคอตเทจคอร์ Cottagecore สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยเป็นสุนทรียศาสตร์ออนไลน์ที่ดึงดูดแง่มุมของการใช้ชีวิตในชนบท: ทุ่งหญ้าเลี้ยงสัตว์บ้านนอก ชุดอาบแดดสีพาสเทล และคุณธรรมของการทำบ้านที่ไม่ได้ใช้งาน มันปรากฏบน Tumblr ในปี 2018 และเช่นเดียวกับ night luxe มีอยู่เป็นส่วนใหญ่ในฐานะสถานะออนไลน์ของจิตใจ – กระดานอารมณ์สำหรับคอสเพลย์ดิจิทัล ใครก็ตามบนอินเทอร์เน็ตสามารถแสดงวิถีชีวิตของซิลแวนที่มีเสน่ห์นี้ได้ เพียงแค่แบ่งปันภาพหรือวิดีโอของทุ่งที่มีมอส สัตว์เลี้ยงในฟาร์ม และชุดทุ่งหญ้า
เมื่อ Cottagecore กลายเป็นไวรัลบน TikTok ในปี 2020 มันแปรสภาพเป็นสิ่งที่สามารถซื้อได้อย่างชัดเจน มันกลายเป็นวิถีชีวิตที่จะเลียนแบบการบริโภคจำนวนมากผ่านชุดงีบหลับถุงผ้า เครื่องประดับเล็ก ๆ ในบ้านแบบชนบท และ ต้นไม้ใน กระถางที่ มีมูลค่าเท่ากับ ห้อง ความนิยมในกระแสหลักของ Cottagecore เกิดขึ้นในช่วงเดือนแรกๆ ของการแพร่ระบาด ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนต่างแสวงหาความรู้สึกหลบหนีอย่างสิ้นหวังโดยมักจะซื้อของมากมาย. สุนทรียศาสตร์สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นบ้านที่แปลกตาซึ่งเหมาะสำหรับการกักกันในฤดูใบไม้ผลิ บน Tumblr แพลตฟอร์มบล็อกภาพ สุนทรียศาสตร์ออนไลน์สามารถอยู่เหนือกายภาพได้ บน TikTok ซึ่งกลายเป็นเครื่องมือแนะนำผลิตภัณฑ์อย่างไม่เป็นทางการแต่ทรงพลัง ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับเทรนด์ความงามส่วนใหญ่คือการเข้าถึงที่จับต้องได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งสิ่งที่คนสามารถสวมใส่หรือซื้อเพื่อรวบรวมคอตเทจคอร์?
สำหรับสื่อต่างๆ บล็อกแฟชั่น และผู้ทำนายแนวโน้มของ TikTok ความคลั่งไคล้ในการระบุ จัดหมวดหมู่ และถอดรหัสสุนทรียศาสตร์ที่เกิดขึ้นใหม่ทั้งหมดไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยอัลกอริธึมเท่านั้น โฆษณาสามารถทำกำไรได้เช่นกัน ความสัมพันธ์ที่ขึ้นกับเนื้อหานี้เกิดขึ้นได้อย่างชัดเจนที่สุดในแฟชั่น โดยผสมผสานกับสิ่งที่ Rebecca Jennings แห่ง Vox ได้ขนานนามว่า”TikTok couture” เทรนด์ หรือภาพลวงตาของเทรนด์ เป็นประโยชน์ต่อบริษัทแฟชั่นฟาสต์ฟู้ดและแบรนด์ตรงสู่ผู้บริโภคที่สร้างผลิตภัณฑ์ที่สอดรับกับความเพ้อฝันที่หายวับไปอย่างมีสุนทรียภาพ พวกเขามักจะทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนหลักและผู้โฆษณาสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและสิ่งพิมพ์
